했다. 맥도날드 열풍은 범지구촌에서 더해가고 있다. 그 이유는 미국이라는 부자 나라가 먹는 음식이라는 막연한 호기심 때문도 아니고 밥 먹을 시간도 아껴야 할 정도로 강도 높은 노동을 요구하는 세계 노동환경의 변화 때문도 아니다. 필자는 맥도날드의 성공요인과 마케팅사례를 소개하겠다.
녹색, 노래 사용
제품에 대한 자부심을 바탕으로 한 마케팅
‘맥카페’ 론칭과 함께 블라인드 테스트 진행
상징적이면서 신선한 CF
‘가격 대비 고품질의 제품’ 주장
공격적인 캐치프레이즈
‘이제 별도 콩도 잊어라’
Starbucks 와 CoffeeBean 지칭 (강남역 씨티극장)
맥도날드의 역사는 1954년에 시작되었는데 그 시작은 52세인 레이크록을 통해서였다. 당시 믹서 판매업자였던 레이크록은 미국 캘리포니아의 샌 버나디노에서 햄버거 식당을 운영 중이던 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문했는데, 레이크록은 점포확장 제안을 하고, 이들로부터 프랜차이즈 체인사
1. 맥도날드 소개
맥도날드는 현재 세계인들이 가장 사랑하는 패스트푸드 브랜드이자 전세계 1위의 글로벌 프랜차이즈 기업으로서 미국 문화와 세계화를 대표하는 브랜드로 평가받고 있다.
맥도날드는 전세계 어느 나라의 매장이라고 할 것 없이 첫 번째 매장을 개업한이래로 4대기업정신인 품질(Qua
글로벌기업 중 고도의 성장과 최대의 매출을 기록하고 있는 회사는 많다. 또한 입지적인 역사를 자랑하는 기업 또한 무수히 많다. 그러나 미국의 96%, 세계인의 절반이상이 이용하는 기업 맥도날드는 햄버거를 주로 하여 밀크쉐이크와 프렌치 프라이라는 평범하고 값이 싼 대중적인 즉석 식품을 가지고
맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 버나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 공수. 공동 경영에 나 선 것으로부터 시작되었다. 현재 맥도날드는 전 세계 130여 개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스
맥도날드라는 거대한 브랜드가 점점 사그라져가는 것을 보고 있을 수는 없지 않은가. 그렇기 때문에 맥도날드라는 브랜드의 가치는 최대한 유지시키는 동시에 새로운 이미지를 부여해 다른 시장에 뛰어들 수 있는 가능성을 만들어야 할 필요가 있다. 새로운 시장을 찾는 것은 맥도날드라는 브랜드가
마케팅이란 상품, 서비스 또는 기타 재화를 공급자로부터 최종수요자에게 유통시키는 과정에서 환경 조사 및 산업 전망 및 기업의 성장과 발전에의 목표, 그리고 수요 예측 등등부터) 시장의 욕구를 제대로 충족시킬 수 있는 제품을 생산하고 정당한 제품 정보를 시장에 신속하게 알리고 소비자로 하여
- 들어가는 말 -
내가 어렸을 적, 우리 집 근처에 ‘맥도날드’가 생겼다. 어릴 적에 엄마와 외출을 할 때만 먹을 수 있었던 특별한 음식을 파는 곳이, 내가 살고 있는 동네 주변에 생겼다는 사실은 어린 나를 흥분시키기에는 충분했다. 마치 우리 동네가 엄청난 곳으로 발전한 듯이 친구들에게 엄청 자
맥도날드의 메뉴를 잘 살펴보면 많은 메뉴에 맥(Mac)단어가 들어가는 것을 볼 수 있다. 그 예로 빅맥, 맥너겟, 맥윙, 맥치킨, 맥선데이, 맥카페 등이 있다. 이렇듯 맥도날드는 대부분의 제품 앞에 맥(Mac)이라는 단어를 붙여 기업명과 제품 브랜드 명이 일치하는 전략을 사용했다. 이에 따라 맥도날드는 제